一、医美行业简介

医美作为美妆消费需求的延伸，综合了医疗和消费属性，是一个兼具医疗高门槛和消费高天花板的优质赛道。其较基础护肤品而言作用更直接、见效更快，较彩妆产品而言对皮肤状态的改善更为彻底，进而具有较强的消费粘性和复购意愿。医美项目按照是否需要手术，可以划分为手术类、非手术类（轻医美）两个大类。

轻医美崛起正当时。受益于更低的风险和更快的恢复速度，近年来我国轻医美市场以快于行业整体的增速持续放量，2019年规模约600亿元，占医美市场份额升至42%；2014-19年轻医美市场复合增速约24.6%；据Frost & Sullivan预计，2024年我国轻医美市场规模有望达1,443亿元，对应2019-24年复合增速19.2%。

2、中国医美行业现状

据Frost & Sullivan数据，2019年，中国医疗美容服务行业市场规模1,436亿元，仅次于美国，居全球第二大医美市场；2015-19年，中国医美市场复合增速为22.5%，正处于快速成长期；该机构同时预计，2019-24年，行业将以17.3%的复合增速持续扩容（其中2020年受疫情影响，增速降至5.7%，该机构预计2021年恢复至20%以上快速增长）。

根据头豹研究院，2019年我国医美项目渗透率为3.6%，结合统计局人口数据，取20-59岁女性人口为基数，我们测算该渗透率对应中国医美用户总数约1482万人，该测算结果与艾媒咨询测算的2020E中国医美用户数1520万人量级基本相当。

三、医美消费群体

 1.女性为消费主力，男性需求需进一步释放空间。

2.高线城市群体占比高，下沉市场空间广阔。

3.年轻群体开放爱美，熟龄用户消费力领先。